顺德茅台回收,茅台、五粮液纷纷上榜世界500强 我国白酒行业发展极具潜力

     近日,由世界品牌实验室(World BrandLab)独家编制的2018年度(第十五届)《世界品牌500强》排行榜在美国纽约揭晓。今年《世界品牌500强》共覆盖了57个行业。其中,中国的茅台、五粮液纷纷上榜,表现亮眼。而作为我国白酒行业的龙头企业,此次上榜从侧面反映了我国白酒行业发展依旧极具潜力。

        据数据显示:2010年到2017年,白酒行业销售收入整体上呈上升趋势,复合增长率为9.52%。2017年,白酒行业销售收入为5531亿元,同比降低7.7%;但这并不意味着白酒行业开始走下坡路。从产量和营收的变化趋势上看,白酒行业在价格上仍然有优势。



        从产量方面来看,2005至2017年,我国白酒产量由349万千升增长至1198万千升。2012年末以来,国家相继出台了“八项规定”、“六项禁令”等政策严格限制“三公消费”,高档白酒的消费需求明显减少,白酒行业进入调整期。

  而白酒行业在经历了深度调整后,2016年下半年以来出现了回暖迹象,白酒消费呈现出向主流品牌、主力产品集中的趋势,白酒产业也向品牌、原产地和文化集中,产业竞争加剧对弱小白酒企业的挤出效应。白酒行业未来发展趋势情如下:

        (1)价值回归,白酒消费仍具潜力

        消费是经济增长的重要动力。随着高端白酒回归大众消费,人口周期和消费结构变化将是影响白酒行业发展的主要因素之一。作为白酒消费的主力人群,中国在 30-55 岁区间的人口结构在2015年达到一个高峰,预计2020年之后才会有明显下降,因此白酒需求仍具有增长潜力。

        (2)消费升级,产品创新升级加快

        伴随中国消费水平提升, 特别是年轻消费群体的壮大直接推动了传统酒类消费的分化和裂变,酒类消费已进入到一个多元化和个性化的时代。为全方位地满足年轻人群、现代人群和特定人群的消费需求,跨品类新品和小酒品类新品不断推出。

        (3)行业集中度将进一步提高

        长期以来,白酒行业整体集中度显著偏低。除了中国白酒市场的集中度偏低之外,中国白酒消费的区域特征也比较明显,白酒单一品牌全国化难度较大,未来,白酒行业的集中度将进一步提高,白酒企业的分化态势也将继续。拥有较强品牌和渠道竞争优势的名酒企业更能把握住机会,在行业深度调整、挤压式竞争阶段迅速企稳,提升市场份额。

        未来,随着居民收入的持续增长及富裕阶层的人数不断增加,消费水平提升和消费结构升级仍将持续,白酒行业仍有极大的增长空间。

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